Продвижение сайта за пределами России

В этой статье речь пойдет о том, как продвигать сайты за пределами России. Если вы читаете эту статью, то скорее всего вам интересна данная тема, а тема эта интересна по следующим причинам. Здесь я дам лишь общие рекомендации, знание которых поможет вам понять особенности продвижения сайта за пределами России.

Преимущества рынка за пределами России

Давайте определим страны, которые привлекательны для продвижения сайта: США, страны Европы, Китай, Южная Корея, Япония. То есть страны с населением, которое имеет высокий уровень доходов по сравнению с Россией. Почему я не включаю страны СНГ? Потому что там много русскоязычной аудитории. 

Какие преимущества при продвижении сайта вне России:

• высокий уровень доходов населения, то сть возможность заработать больше, чем это могло быть в России;

• больший охват благодаря большему распространению английского языка в других странах мира;

• хорошая покупательская способность во многих странах;

• низкая конкуренция в некоторых странах по определенным тематикам;

• повсеместное использование интернета;

• широкие возможности интернет-маркетинга про продвижению проекта зарубежом;

• единые инструменты продвижения и аналитики сайта.

Возникающие сложности

• Языковой барьер

Основной используемый язык в мире – это английский, второй по популярности немецкий и китайский языки. Также много других языков: испанский, итальянский, французский, португальский, японский, корейский. Для продвижения сайта на какой-то определенной территории, необходимо обладать знанием того иностранного языка, на котором планируется разрабатывать и продвигать сайт, особенно это касается контент-проектов. Или же необходимо выбрать наиболее распространенный язык - это английский. То есть для продвижения сайта на английском языке среди англоязычной аудитории, нужно в совершенстве владеть языком, чтобы выдавать свои мысли на этом языке.

• Стоимость контента

Вероятно, что из-за языкового барьера стоимость контента будет дороже обходиться, как по времени так и по деньгам.

• Подбор площадок для размещения рекламы

Необходимо знать, какие площадки для размещения рекламы используются именно на этой территории мира. К сожалению, не везде они универсальны. Например, для азиатских стран существуют особенности - у них всегда какие-то свои закрытые площадки. Например, для США - там используется тот же самый Google Ads.

• Недоверие со стороны местных жителей к качеству предлагаемых продуктов

Предлагаемый вами продукт может не вызвать ажиотажа среди пользователей других стран. Рынок по этому продукту там уже может быть сформирован, а ваш продукт никому неизвестен и по качеству он может существенно уступать. Поэтому потребуется некоторое время для завоевания доверия со стороны местных жителей.

• Более высокие расходы по сравнению с Россией

Так как за пределами России более высокий уровень доходов населения, то стоимость продвижения сайта будет выше по сравнению с рунетом. В качестве основных расходов - это оплата домена и хостинга местного сервера, а также расходы на рекламу. Контент вы можете создавать, нанимая писателей из России - это будет дешевле.

Минимальный набор требований к сайту

• Адаптивность сайта под смартфоны

Практически все заходят в интернет со смартфонов. Без мобильной версии сайта выходить на любой рынок мира весьма затруднительно.

• Интересный контент

Следует создавать интересный контент на языке местного населения, учитывая особенности сленга и используемых сокращений и конечно же не забывать про грамматику. А также, учитывать особенности менталитета страны, в частности особенности законопроектов по «свободе слова» и отношение к юмору.

• Постоянное развитие проекта

Не стоит останавливаться даже тогда, когда кажется, что результата нет. Результат работы иногда приходит позже. Поэтому занимайтесь проектом регулярно, не забрасывайте его.

• Используйте различные каналы взаимодействия с целевой аудиторией

Продумайте каким образом вы будете взаимодействовать с целевой аудиторией. Так как существует разница в часовых поясах, старайтесь это учитывать. Например, задействуя в работе социальные сети, вам нужно это учитывать.

Инструменты для продвижения сайта

• Контекстная реклама (Google Ads, другие местные платформы страны);

• Реклама в соцсетях (Facebook, Instagram);

• Геомаркетинг - геометки, например, в Instagram и в Facebook;

• Ремаркетинг (ретаргетинг) на похожую аудиторию;

• Реклама у блогеров;

• Продвижение в социальных сетях (SMM).

Стоит уделить особенное внимание социальным сетям, так как именно в социальных сетях самая огромная аудитория и оттуда может идти наибольший трафик на сайт. Не игнорируйте продвижение сайта с помощью социальных сетей. Постарайтесь отслеживать появление новых социальных медиа, используя их в работе вы сможете увеличить популярность сайта в более короткие сроки. При продвижении в социальных сетях следует обращать внимание на подачу контента, именно он мотивирует на получение лайков и репостов. А в соцсетях, лайк и репост - являются мерилами успеха.

• SEO - поисковое продвижение сайта;

• Блоги, специализированные сообщества;

• электронные СМИ;

• Мобильные приложения;

• Медиаконтент (изображения, видео, аудио)

Преимуществом медиаконтента является то, что русскую версию контента можно адаптировать под другие языки, например, видео можно адаптировать с помощью субтитров на языке той страны. Это даст вам возможность использовать уже имеющийся ваш материал.

Универсальным медиаконтентом являются изображения, которые, например, вы можете использовать для социальной сети Instagram. Вообще медиаконтент гораздо быстрее распространяется по сравнению с текстовым контентом, поэтому можно взять это на вооружение и сделать на него больший акцент.

Нужно учитывать, что видеоконтент или подкасты оказывают очень хорошее действие на поисковые системы, благодаря этому формату контента, время пребывания на сайте увеличивается и соответственно рейтинг сайта растет.

Адаптация контента под зарубежные сайты

• При создании текстового контента - структурируйте его, используя заголовки, подзаголовки и списки;

• разбавляйте текст тематическими изображениями, которые подчеркнут эмоциональную составляющую текста;

• создавайте цепляющие заголовки для статей, а также адаптируйте их под нужную вам локацию;

• добавляйте субтитры в видеоконтент, особенно, если он на другом языке;

• проверяйте тексты рекламных объявлений, которые вы размещаете платно - ошибка может дорого обойтись.

Алгоритм продвижения сайта за пределами России

• Выбор одного региона для продвижения с одним языком местного населения

Не нужно пытаться продвигать сайт сразу в нескольких регионах, например, в США и в Корее. Достаточно тяжело будет тянуть всё это сразу, поэтому лучше сначала начать с чего-то одного, например, с продвижения сайта с англоговорящей аудиторией.

• Домен и сервера в продвигаемом регионе

Выбрать сервера на территории продвигаемой страны.

• Сбор семантического ядра

Собрать семантику сайта на иностранном языке, учитывая ошибки в написании и сленговые выражения.

• Мониторинг конкурентов

Обязательно необходимо промониторить конкурентов о теме сайта и бизнеса в целом.

• Подбор помощников для написания и проверки текстов

Если вы сами не владеете иностранным языком для подготовки полноценного контента, то наймите для этого помощников.

• Наращивание ссылочной массы

Для наращивания ссылочной массы желательно подбирать площадки в той же доменной зоне, в которой вы продвигаете сайт.

• Анализ результатов, измерение KPI

Проводите замеры полученных результатов, они помогут вам понимать всё ли ы правильно делаете.

Перед тем, как начать продвигать новую для сайта языковую версию, необходимо сначала довести до совершенства основную языковую версию сайта. 

Вообще, выход на иностранные рынки сопровождается большими трудностями, которые необходимо будет преодолевать. При этом, если у вас недостаточно ресурсов для реализации целей, то возможно, что лучше стоит отказаться от этой идеи. Но всё-таки, не слушайте никого, кроме себя и делайте то, что считаете правильным именно для вас.

Получить консультацию про продвижению сайта за пределами России - пишите kv@katarinavais.ru. Телеграм @ketavas.